小雅輕輕——湘雅制藥大健康品牌全案策劃
從0到1打造新一代國民輕養健康品牌
湖南湘雅制藥有限公司是湖南方盛制藥股份有限公司與中南大學資產經營有限公司共同投資經營的，集藥品研發、生產、銷售與大健康品牌賦能于一體的現代化高新技術企業。依托27年制藥背景，湘雅制藥在大健康領域擁有著強大的信任背書及領跑行業的專業和實力。
“小雅輕輕”承載著湘雅制藥布局大健康領域的戰略使命，它既是對湘雅制藥“老字號”的傳承，更是貼合新時代語境下的品牌創新發展。米陽品牌策劃通過對市場機會研究，以顧客心智和品類競爭機會為導向，并運用獨有“心智關聯”創造方法，從0到1打造湘雅制藥大健康品牌“小雅輕輕”，放大品牌資產，讓品牌自帶流量，得到湘雅制藥領導和行業專家高度評價！
??項目內容：品牌命名、品牌定位、品牌策略、品牌標志設計、VI系統設計、IP形象設計、包裝設計等
品牌戰略基于兩大要素：
社會需要你做什么？——社會問題及市場行業機會（外部視角）
企業自己能做什么——企業自身資源稟賦（內部視角）
實踐出真知，米陽基于這兩大要素從行業、消費者、產品三端進行了品牌調研，
最終確定以“小雅輕輕”為品牌名。
根據歐睿國際與巨量算數攜手發布的《識變而上：2023中國消費行業趨勢前瞻與與機遇展望》行業報告，
結合米陽的調研和實戰經驗分析發現：未來中國消費行業的一大趨勢——“自我關愛正當時”。
由此提煉出品牌廣告語：好好養，愛自己。
?小雅輕輕以輕養、健康和愛為核心概念，因此我們提煉創作了一個特殊的心形符號作為小雅輕輕的品牌標志，圖案結合了心形與品牌字母“y”的外形，傳達“企業用心，用戶放心”的理念，在視覺表現上也極具張力。這個與眾不同帶著小尾巴的y 形愛心，同時也是在向消費者傳遞“愛自己多一點”的價值主張，不斷把語言釘植入用戶的心智中。
品牌IP人格化特色：
不被定義的輕養生活家，輕養界牛人，眼光高，智商高，品味高，聰明機靈，專業用心，愛臭美愛養生，
小雅性格活躍可賤可萌，
既可以是懂你寵你的小棉襖，又可以是你把握不住的小頑皮。。。
1.細心挑選好產品——“選品官”
2.用心推薦好產品——“推薦官”
3.耐心幫顧客解決購買煩惱——“貼心人”
4.關心客戶賣萌逗顧客開心——“好朋友”
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落地呈現
湘雅制藥旗下輕養健康品牌“小雅輕輕”在星城長沙成功舉辦戰略發布大會，湘雅制藥大健康品牌向行業發聲。
做大品牌找米陽
每年都有大案例
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